《乘风破浪的姐姐》为什么这么火?

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不同于偶像选秀节目,漂亮的妹妹们都得听从导演的号令、评委的指挥,《姐姐》中的姐姐们普遍地“不服管教”——她们有底气、她们更知道自己想要什么、更敢于表达自己想要什么。


“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈 ,《姐姐》为什么火爆。







(2020年5月,《乘风破浪的姐姐》开录,多位姐姐现身机场。IC photo / 图)



虽然是突然定档、突然播出、播出前无宣发,《乘风破浪的姐姐》(下文简称《姐姐》)还是爆了。


在选秀节目扎堆并过分透支的情形下,《姐姐》另辟蹊径,开创了30+已成名女星的选秀模式。


播放量迅速破亿;虽然微博热搜停更,但社交网络上与节目相关的话题还是迅速刷屏;节目播出当天直接带动芒果超媒的股票迅速上涨,最高涨幅高达9.98%,截至当日收盘时涨幅6.82%、市值破千亿……


那么问题来了,《姐姐》为什么这么火爆?






女性的自我认同






人都会变老。虽然变老是人生的必经历程,但“恐老”“怕老”一直是一种普遍性的社会心理。


势利的演艺圈更是如此。在此之前,中年女明星的困境一直是热门话题。很多年过30+的中年女演员面临着角色单一、无戏可演的困境。也许年过40,她们就要饰演20+女演员的妈了;或者只能“装嫩”,30+还不得不走少女路线。


但众所周知的是,每一个年龄的人都有独属于她们的魅力。在好莱坞很多影视中,50+的女性依然充满活力、大放异彩。这显然不是说,中国的中年女性“没有魅力”,而是一直以来,没有足够多的文艺作品来彰显、释放女性的成熟美。


《姐姐》虽然是一档选秀节目,但它试图做到这一点。节目集结的都是30+的女性,30-40岁之间的共26位,36-40岁的姐姐12位,41岁以上的姐姐4位,宁静(48岁)、陈松伶(49岁)、钟丽缇(50岁)、伊能静(52岁)……还没有任何一档节目一下子集结了如此多30+女性。


而观众可以直观地在节目中看到30+女性的美。不同于偶像选秀节目,漂亮的妹妹们都得听从导演的号令、评委的指挥,《姐姐》中的姐姐们普遍地“不服管教”——她们有底气、她们更知道自己想要什么、更敢于表达自己想要什么。


宁静指挥摄像师给自己取个中景,张雨绮吐槽节目组的人分不清啥是“油”啥是高光,伊能静直言“让我舒服地坐行吗?”,黄圣依没准备好表演前直接要求暂停,金莎开唱前要求听一下伴奏人声的音量比,万茜吉他弹错要求重来……


对于三个评委点评,姐姐们也不那么重视。要去哪个分组,评委只是给建议,最后还是姐姐们自己说了算;郑希怡直接吐槽“还要被一些不知道是什么的人去评审我自己”;节目播出后,丁当更是在微博上直接“怼”迷之点评的乐华娱乐总裁杜华……


虽然观众知道,姐姐们不好惹是因为她们在娱乐圈更有地位、更有话语权了,但在表面上“你好我好大家好”、私底下却对中年女明星充满歧视的娱乐圈大环境下,到姐姐们敢于直接表达诉求,观众还是能够感受到一种之前没有的“爽感”。


更重要的是,节目通过姐姐的自我认同、自我悦纳,为女性树立了一种不惧老、享受人生每一个阶段的正面典范。郑希怡说,“我觉得自己最好的年龄就是现在,因为我更了解我自己,我觉得我比以前更加有智慧,我比以前更知道自己想要什么,我比以前更有责任感”;钟丽缇说,“我不想他们觉得20岁肯定会赢,为什么20岁会赢啊。不止是你20岁30岁或者50岁,我们其实是一样的,只要你努力”;张雨绮说,不能成团也不会影响我的自信……


所以,节目的口号说得挺好:“去征服,所有不服;去会见,所有偏见;去拒签,所有标签。”观众可以通过节目获得自我认同、自我悦纳的价值观传递,就像弹幕上有人说的,“有点不那么害怕变老了”。







(2020年5月5日,北京,钟丽缇“全副武装”现身机场。IC photo/ 图)






选秀中感受全民狂欢






2018年以来的偶像选秀热,是20岁年轻人的天下,25+选手在选秀节目里都会显得“年纪大”。从火箭少女、UNINE、R1SE到最新成团的THE9,平均年龄都是20岁左右。


少男少女们的选秀节目固然青春靓丽,但这些节目无一例外都充斥着剑拔弩张的火药味。选手们都在台上拼尽全力以赢得一个宝贵的出道名额,粉丝们在台下也丝毫不能闲着,忙着拉票、打投、集资应援,时不时还与其他偶像的粉丝有纷争。总之,从偶像到粉丝,都顶着巨大的压力,不到出道一刻真是片刻不得歇。


《姐姐》则为观众提供了另外一种选秀范式——大家更多是一种来玩的心态。因为哪怕真的成团了,以姐姐们忙碌的行程,合体的机会也少之又少。从这个意义上,《姐姐》更像是打着选秀名义的30个30+姐姐的真人秀——大家都很努力地体验练习生生活,但大家也都重在参与。


观众看《姐姐》也没有非得把姐姐送出道的那种压力感和紧张感,大家同样是以一种“玩”的心态在看好戏。因此《姐姐》播出后,粉丝们没有纷争、没有撕番位、没有大规模的疯狂吐槽,大家都在忙着造梗。微博热搜没有了,很多人都在自创热搜条目,诸如#宁静 我几十年白干了#、#海陆 上了年纪#、#黄晓明 端碗水平#、#宁静 这么多娘们在一起#、#仅代表杜华个人观点#、#郑希怡 被不知道什么人点评#、#万茜大型影迷见面会现场#,等等。


在选秀节目被残酷竞争、疯狂粉丝与饭圈裹挟的情形下,观众已经很少在选秀节目中感受到这种纯粹的、无压力的、也没有什么心理负担的快乐了。《姐姐》这档节目由此也具备了一种更深层次的狂欢气质。一方面,观众平等自由地参与到节目的策划与构建中来,像有人提议芒果TV增加0.25倍速以看清姐姐们的表情,芒果TV果真上线了这一功能;另一方面,姐姐们的选秀既颠覆了以往偶像选秀的厮杀氛围,同时也颠覆了以往舆论中对30+女性的刻板成见。观众在观看节目、参与节目后续讨论中,进入了一种戏谑式狂欢状态,获得一种暂时但平等自由的感觉。


《姐姐》为什么那么火?说到底,因为姐姐们又美又自由又有魅力,节目氛围放松又快乐。姐姐们美不仅仅因为她们是明星,更重要的是她们的自我认同、自我欣赏。但愿节后续目传递给观众的也不仅仅是快乐,更是姐姐们体现出来的价值观。



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今年的选秀节目除了多以外,另一个鲜明特征是,“回锅肉”多。


所谓的选秀回锅肉,指涉的是选手在参加最新的这档选秀节目之前,其已经出道多年或者参加过其他选秀节目。这里用“回锅肉”的称呼,并不是贬义词,只是一个客观的俗称。


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《无“回锅肉”,不选秀?






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